موفقیت برندهای کوچک با بازاریابی محتوایی
عصر ایران / مدرسه کار و کسب ؛ علی پوربافرانی* – «روزی یک کافی‌شاپ کوچک در گوشه‌ای از شهر فعالیت خود را آغاز کرد. بودجه تبلیغاتی زیادی نداشت؛ اما توانست با پست‌های ساده و جذاب در اینستاگرام، مشتریان محلی را جذب کند. امروز، این کافی‌شاپ به یکی از محبوب‌ترین مکان‌های شهر تبدیل شده است.»
چگونه؟ راز موفقیتِ آن در بازاریابی محتوایی نهفته است.
داستان بالا را حتماً شنیده‌اید، بسیاری از مدرسان دوره‌های محتوا با داستان‌سرایی‌هایی در این چارچوب، مدیران کسب‌وکارها را مجاب می‌کنند که: «باید هرچه سریع‌تر به تولید محتوا بپردازید و همه چیز را برای پُربارکردن قیف بازاریابی محتوایی خود آماده کنید.»
شاید فکر کنید این داستان‌های ساده و درعین‌حال اغواگرایانه، تنها برای سرگرم‌کردن و انگیزه‌دادن به دانشجوهای دوره‌ها یا صاحبان کسب‌وکار آماده شده‌اند؛ ولی واقعاً ماجرا این نیست.
این جمله را به نقل از Hubspot بخوانید:
« 70 درصد مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند با یک برند از طریق محتوا آشنا بشوند تا تبلیغات.»
این آمار حقیقت دارد؛ همان‌طور که با تغییر نسل از وب 1 به وب 2 شاهد تعامل بهتر کاربرها و ایجاد رسانه‌های فرد محور بودیم، رسانه‌های جمعی، مدام کم‌رنگ و کم‌رنگ‌تر شدند. اکنون هر فرد و سازمانی به‌آسانی می‌تواند با ایجاد یک رسانه، ساز خود را کوک و مخاطب را در داستان‌های خود غرق کند و سپس او را برای اهدافی که از قبل برای آن‌ها برنامه‌ریزی کرده است، آماده کند.
نوشتن از این روند و بررسیِ آن از دور به‌شدت ساده است؛ اما کافی است قصد راه‌اندازی یک رسانه برای کسب‌وکارتان را داشته باشید، آنقدر این فرایند پیچیدگی و چم و خم دارد که مثل خیلی‌ها، عطایش را به لقایش خواهید بخشید.
